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活动策划
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品牌路演

品牌活动是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌活动有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

品牌活动要素:

一、品牌和产品类别结合

二、品牌和产品属性结合

三、品牌和产品价值结合

四、品牌和产品用途结合

五、品牌和产品使用者结合

品牌活动的"三光原则"   其一,眼光原则。策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则“人无远虑,必  有近忧”其二,阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光,经得起日光的“曝晒”。换句话说,策划人必须心胸坦荡,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺  诈消费者,不能损害消费者利益,更不能有悖于社会道德和伦理。其三,X光原则。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力,洞穿问题的本质,或者说找到  问题的根源,然后再结合存在的资源进行策划。

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